Afaceri si Finante
ACoS reprezinta o coloana prezena in toate rapoartele PPC si este abrevierea pentru Advertising Cost of Sales. Reprezinta procentul pe care il au costul reclamelor fata de pretul de vanzare al produsului, ceea ce o face cea mai importanta metrica functie de care se vor lua urmatoarele decizii legate de optimizarea campaniilor.
De exemplu, daca un produs costa 20$ si s-au investit 5$ pentru reclama, ACoS este 25 %. Asadar, el trebuie sa aiba o valoare cat mai mica. Toti exponentii Amazon PPC au un ACoS asociat, de la campanii la ad groups si ads pana la fiecare cuvant cheie in parte.
Prin intermediul sistemului de licitatii al platformei Amazon Ads, preturile sunt decise chiar de vanzatori insisi. Din prisma incertitudinilor comportamentele variabile ale vanzatorilor, acesta devine o mica loterie fiindca su se va stii niciodata cu siguranta cat o sa se cheltuie zilnic.
Valoarea setata la inceputul campaniei in rubrica „Daily budget” va opri campania automat cat pragul consumului zilnic este atins.
De exemplu: se seteaza bugetul maxim de 30$. Acesta se atinge la ora 16, moment in care campania se va opri iar reclama nu va mai fi afisata tot restul zilei si se pierd potentialii clienti care vor intra mai pe seara pe site.
O strategie pentru controlul bugetului ar presupune setarea unui buget maxim mare ca mai apoi sa ne axam pe Default bid:
-
Se alege un obiectiv cu un buget de 30$ pe zi
-
Cu toate acestea, setez un buget zilnic de 50$ sau chiar mai mult
-
Pentru cei care lanseaza pentru prima data o campanie, nestiind care sunt preturile din „piata”, se va seta un Default bid astfel incat sa intre minim 50 de click-uri in buget, deci in jur de 0,60$
-
Se va porni campania si se va verifica dupa 24 de ore.
-
Daca s-au cheltuit mai mult de 30$, scad Default bid cu 10 centi
-
Daca s-au cheltuit mai putin de 30$ cresc Default bid cu 10 centi
